NFL团队的全球合作伙伴关系如何在英国,德国,中国及以后进行

NFL团队的全球合作伙伴关系如何在英国,德国,中国及以后进行
  大约一年前,浪潮授予了国外的团队营销权。这是美国体育生态系统中的第一个,该系统将其留给了联赛,同时禁止在我们的北部和南部邻国的情况下,在海外或边境上进行营销。

  希望能复制欧洲足球俱乐部所享受的全球大规模追随者,而欧洲足球俱乐部受到联盟限制的影响。以曼联:在Twitter上有3,330万关注者,在Instagram上有6110万。可以说是美国最大的团队品牌The,在Instagram上的Chirpy Bird上拥有420万个。让牛仔队的老板杰里·琼斯(Jerry Jones)在达拉斯(Dallas)以外表演他的营销魔术,这一想法就会缩小。

  NFL将其国际房屋市场(IHMA)计划(IHMA)计划(将特定国家分配给团队的国家)大约10个月,早期的结果混合在一起,有些俱乐部非常活跃,而另一些俱乐部则没有那么多。显然,在德国,一个比较的NFL海外温床,热情非常强烈,近一百万球迷签约参加11月13日和与德国的四支球队之一,这是IHMA的四支球队之一,海鹰队不是)。

  总统马克·多诺万(Mark Donovan)说:“我们听到了1.5(百万)到300万人想要门票的一切。德国也是IMHA酋长。根据NFL的说法,慕尼黑游戏的某个时刻有80万个客户在虚拟票务线上有80万个客户,尽管一位消息人士说,如果供应无穷无尽,他们实际上可能会出售300万张门票。

  无论如何,海外比赛的票务都是联盟的职能。团队试图完成的是建立粉丝基础,这些粉丝群将消费内容,购买商品并吸引媒体媒体和赞助商等业务合作伙伴。 NFL的长期目标是将其估计的粉丝群增长26%,达到2.4亿,其中大部分来自美国以外,并且预计增长将由团队驱动。

  参加海外NFL比赛的热情是否会转化为单个团队的新兴追随者。一位要求匿名的团队主管说,一个很大的障碍是与赌博商店合作的联盟规则。联盟允许团队仅与该国NFL官方赞助商的游戏公司进行交易。这位官员说,这消除了有利可图的经济类别的谈判杠杆作用,从而稀释了团队可能在市场上花费的资源。

  另一位团队主管补充说,联盟拥有多个拥有全球权利的赞助商,阻止了团队签署这些类别。这位高管说,在IMHA计划的第三年,团队需要开始分享其从东道国获得的20%的收入。

  成功的早期衡量标准是国家特定和西班牙语的社交媒体手柄或缺乏成功的30个国家市场(许多俱乐部都超过一个IMHA,并且有10个不同的国家)。九个团队尚未建立特定国家 /地区的社交媒体平台(如果一个人算出西班牙语言网站,则为13个,而在墨西哥进行了针对墨西哥的语言网站),在其中一些国家 /地区,没有团队合并的社交媒体超过10,000。

  例如,在西班牙的Twitter页面上,@bears_es(芝加哥熊Espa?a)的关注者少于3,000名。酋长只有不到1,800 @chiefsmexico。

  有异常值。这是唯一在中国推销的团队,在中国社交媒体网站上有261,000名关注者,在Douyin网站上有53,000个关注者(两个RAMS页面都活跃在IHMA计划之前)。球队周日输给牛仔队后,公羊队的微博页面上的一篇文章标题为“可观的对手”,并显示了一小撮公羊队的后卫拥抱了一个竞争对手的球员,强调了这些帐户试图模仿的本地文化。

  超级碗冠军在中国的追随者显然受到了NFL中所有球队的最大程度的帮助。

  相比之下,自2007年以来联盟参加了常规赛的英国,拥有营销权利的五支球队 – ,,,,,,,熊和 – 在英国特定的社交媒体上合并,刚刚超过70,000名关注者。其中大部分来自JAGS,他们自2013年以来定期在伦敦玩游戏。相比之下,NFL UK Twitter手柄有254,300名追随者,强调了该联盟在多年来以牺牲球队为代价的促进的联盟。

  可以肯定的是,有许多方法可以衡量进度,而即时成功在导出一款在美国境外仍未广泛玩过的游戏并没有商业交易。喷气机的团队制作的“ One Jets Drive”在英国的Sky Sports播出。牛仔与Televisaunivision达成了一项协议,在墨西哥和空气牛仔季前赛中推销了该团队。

  牛仔品牌和市场营销副总裁Meredith Counce指出,Televisa将副业记者Valeria Marin派往加利福尼亚州奥克斯纳德的训练营,这已经是合伙企业的果实。 Marin在Instagram上有941,000名关注者。

  许多团队都有球迷节,团队巡回演出,媒体交易,赞助和游行。

  对于在加拿大温哥华举行的一场观看派对,“我们有3,000名粉丝向杰克·普尔广场(Jack Poole Plaza)致敬,”海鹰队营销副总裁杰夫·理查兹(Jeff Richards)说,海鹰队以加拿大为IHMA。该团队首席营销官马丁·南斯(Martin Nance)表示,维京人队本月在伦敦比赛之前组织了一场粉丝赛事,有700人前往托特纳姆热刺体育场。

  以前,“我们没有机会与地面上的粉丝互动,”南斯说。英国是维京人的两个Ihmas之一,另一个是加拿大。

  49人队本月初在墨西哥城举行了媒体巡回演出,下个月在墨西哥城举行了比赛。该团队是墨西哥作为IHMA的九人之一,它吸引了前球员杰西·萨波鲁(Jesse Sapolu)和当地名人与球迷互动。 49ers首席营销官亚历克斯·张(Alex Chang)说,粉丝们非常热情,他们要求与他合影。

  当尼纳斯在墨西哥时,酋长们正在访问德国。团队所有者克拉克·亨特(Clark Hunt)和团队高管在杜塞尔多夫(Dusseldorf)的Spobis体育商业会议上发表讲话。一些酋长的公路工作人员前往慕尼黑啤酒节,前球员但丁·霍尔(Dante Hall)露面。酋长队几乎在NFL的大门上击中了明年的德国比赛,他们在三个德国特定的社交媒体平台上积累了近80,000名追随者:Facebook,Instagram和Tiktok。除公羊队外,这是任何团队中最适合国家的社交媒体追随者。 (牛仔在他们的索诺斯平台上有超过100,000个西班牙语,但墨西哥的重点是墨西哥。)

  许多团队都强调,在早期,这仍然很大 – 例如,直到六月才添加他们的ihmas。

  “我们正在学习,”库斯斯说。 “这只是入门,我们仍处于婴儿期。”

  (周日巨人和包装工队比赛之前,托特纳姆热刺体育场的顶级照片:迈克·休伊特 /盖蒂图片)

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